Avaliação de Marcas e Intangíveis

Patentes, Direitos Autorais, Marcas e Logomarcas Registradas no INPI,  Registro de Sites na FAPESP, Sistemas de Informações, Softwares, Licenças, Capacitação profissional, Registro de Franqueador, Quantidade de Franqueados, Concessões e outros inerentes a atividade da empresa.

Nosso trabalho é direcionado para indústrias, empresas de qualquer segmento, advogados, contadores, seguradoras, etc.

Elaboramos laudos de avaliação com a observância dos postulados constantes dos Códigos de Ética Profissional do CFEP - Conselho Federal de Economia, Resolução No. 860 de 2/08/1974 Leis 1.411 de 13/01/1951e 6.021de 3/01/1974, no artigo 2º. Parágrafo III que conceitua, e regulamenta atribuições do Economista de PERICIAR, AVALIAR E ARBITRAR sobre valores de bens ou direitos que envolvam matérias de natureza econômicas financeira.

A Fórmula da Riqueza

Uma marca forte é uma marca que é conhecida, possui prestígio, possui vantagens competitivas percebidas pelos consumidores no momento de compra, além de públicos estratégicos leais e uma cultura organizacional bastante alinhada com a promessa e posicionamento da marca.

Uma marca valiosa é aquela que consegue capturar e utilizar bem estes atributos da marca, como diferencial competitivo percebido, fazendo com que tenha vendas maiores, melhores preços e menores custos. Tudo isso se traduz na expectativa futura de lucros por parte de uma empresa detentora de marcas fortes, que possua um risco menor que outras empresas.

1. Análise Financeira
A base inicial de informações é o Valor de Mercado da empresa e o valor dos seus Ativos Tangíveis. A diferença entre estes dois valores corresponde ao valor dos Ativos Intangíveis. Dentre os Ativos Intangíveis se destacam Marca, Capital Humano, Tecnologia, Sistemas de Distribuição, Sistemas de Produção, Base de Clientes, Patentes e Fórmulas.

2. Análise de Demanda
Para separarmos a importância da marca em relação aos outros intangíveis utilizamos os dados do Diferencial de valores, pesquisa de natureza quantitativa que busca compreender o relacionamento dos consumidores com as marcas.

3. Análise de Força da Marca
Nesta etapa é estimada a taxa que reflete o risco da marca a partir da análise da forma da marca. São considerados no modelo de determinação da força da marca atributos como Presença, e Participação de Market Share, Qualidade do Suporte de Comunicação e Risco do Setor de Atuação. A partir da análise da força da marca, determinamos a sua taxa de risco.

4. Avaliação da Marca
O valor da marca é o resultado da atualização de seus lucros futuros pela taxa de desconto que reflete o seu risco.